Konferenciju organizira Hrvatska udruga za direktni i interaktivni marketing (CRODMA), u suorganizaciji Sveučilišta u Zagrebu Fakulteta organizacije i informatike, Sveučilišta Sjever, Sveučilišta u Zadru – Odjela za ekonomiju, Sveučilišta Jurja Dobrile u Puli – Fakulteta ekonomije i turizma “Dr. Mijo Mirković”, Sveučilišta Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku – Ekonomskog fakulteta te Veleučilišta “Lavoslav Ružička” u Vukovaru.
Ovogodišnje izdanje konferencije stavlja naglasak na direktni i interaktivni marketing, odnosno promjene marketinških paradigmi, promjene ponašanja potrošača u kontekstu digitalnog okruženja, primjenu umjetne inteligencije, te izazove i mogućnosti koje donosi razvoj digitalnih tehnologija, čime se najbolje prikazuje interdisciplinarnost marketinga. Više od 50 sudionika konferencije će kroz znanstvena i stručna izlaganja, pozvana predavanja i panel-raspravu imati priliku diskutirati o aktualnim istraživanjima, trendovima i budućim smjerovima razvoja marketinga u digitalnom okruženju.
Znanstvene sekcije i istraživačke teme
Program dvodnevne konferencije obuhvaća širok raspon interdisciplinarnih tema koje povezuju marketing, informacijske tehnologije, ekonomiju i suvremene poslovne modele. Među ključnim istraživačkim područjima ističu se:
- Digitalni marketing
- Ponašanje potrošača u digitalnom okruženju
- Marketing i analitika vođena podacima
- Digitalne tehnologije i marketing
- Digitalna ekonomija i poslovni modeli
- Etika, pravo i regulacija u digitalnom okruženju
- Tradicionalni marketing
U okviru znanstvenih sekcija bit će predstavljeni radovi koji se, među ostalim, bave primjenom generativne umjetne inteligencije, digitalnom transformacijom poslovnih modela, održivom potrošnjom, korisničkim iskustvom, digitalnim platformama i novim oblicima marketinške komunikacije.
Pozvana predavanja: Digitalne platforme i umjetna inteligencija u fokusu
Program prvog dana konferencije, 22. listopada, obogatit će dva pozvana predavanja koja će ponuditi znanstvenu i praktičnu perspektivu utjecaja digitalnih tehnologija na ponašanje potrošača i korisničko iskustvo.
Sonja Perković, izvanredna profesorica sa Odsjeka za menadžment Sveučilišta u Aarhusu (Danska), održat će predavanje pod nazivom “Kako digitalne platforme oblikuju ono što potrošači vide, misle i odabiru”, dok će Petar Babić, digitalni marketinški stručnjak, predstavnik InsiderCX-a koji radi na poziciji Client Experience & Platform Adoption prikazati kakav je to “Utjecaj umjetne inteligencije na korisničko iskustvo".
Panel-rasprava: Gledamo li u crnu kutiju digitalne stvarnosti kao guske kroz maglu?
Za drugi dan konferencijskog programa, koji će se održati u petak, 23. listopada, predviđena je panel-rasprava pod nazivom “Gledamo li u crnu kutiju digitalne stvarnosti kao guske kroz maglu?”
Panel će okupiti predstavnike akademske zajednice, poslovnog sektora i stručnjake iz područja digitalnih tehnologija, marketinga i informacijske sigurnosti:
- Prof. dr. sc. Sonja Perković, Odsjek za menadžment, Sveučilište u Aarhusu
- Prof. dr. sc. Davorin Turkalj, Ekonomski fakultet, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
- Petar Babić, InsiderCX
- Dino Oreški, Upping.zone i eCommerce Hrvatska
- Alen Delić, Hrvatska udruga menadžera sigurnosti
- Luka Starčević, influencer i FOI alumni
Panel-raspravu moderirat će izv. prof. dr. sc. Iva Gregurec, predsjednica Programskog odbora CRODMA konferencije.
Rasprava će pružiti prostor za promišljanje o utjecaju digitalnih tehnologija na korisnike, organizacije i društvo u cjelini, s posebnim naglaskom na važnost razumijevanja njihovih širih društvenih i organizacijskih implikacija u marketinškom smislu. U okviru panel-rasprave razmotrit će se dvije aktualne i međusobno povezane teme, digitalne platforme i ESG okvir, pri čemu će se analizirati njihove ključne prednosti, izazovi te implikacije za suvremeno društvo.
Prostor za znanstvenu razmjenu, umrežavanje i novu suradnju
Uz znanstveni dio programa, CRODMA 2026 pružit će priliku za povezivanje istraživača, nastavnika, stručnjaka i predstavnika poslovne zajednice, razmjenu iskustava te razvoj novih istraživačkih i projektnih suradnji.
Detaljan raspored predavanja, znanstvenih sekcija i ostalih konferencijskih aktivnosti dostupan je u programu konferencije CRODMA 2026.
Više informacija o konferenciji dostupno je na službenoj mrežnoj stranici CRODMA-e.
