Udžbenik se bavi temama koje se rijetko sustavno obrađuju u klasičnoj marketinškoj literaturi, poput manipulacije potrošačima, etičkih dvojbi, skrivenih utjecaja i utjecaja tehnologije i umjetne inteligencije na kreiranje poruka. Prema riječima autora prof. dr. sc. Damira Dobrinića cilj udžbenika je educirati, ali i senzibilizirati buduće stručnjake za izazove koji se kriju iza naizgled neutralnih marketinških strategija.
Udžbenik na 310 stranica kroz 12 poglavlja analizira brojne slučajeve i teorijske okvire čime predstavlja vrijednu literaturu za studente, ali i korisno štivo za nastavnike, marketinške stručnjake i širu javnost.
Sveučilišni udžbenik Tamna strana marketinga dostupan je za kupnju putem FOI webshopa.
